一探 Uniqlo《LifeWear》雜誌的魅力
最近在 Uniqlo 逛的時候總是心花怒放，「哇靠，怎麼這麼便宜！」、「乾，也太好看了，受不了！」，一邊忘我地讚嘆著，一邊拿著衣物到櫃檯結帳。
因為疫情關係，短暫回台灣的 2 個多月期間，我在 Uniqlo 消費了 2 件 390 的素色 T-shirt、1 件 390 的白裙，真的便宜又好看。過沒多久又被 Uniqlo 和 ANNA SUI 聯名的一件裙子給燒到，立刻在天貓旗艦店下單寄到我上海的朋友家 (台灣定價 NT$990，中國只要 RMB¥199，差了台幣 150 元呢！)。
但是最令人心動的還是放在衣服旁邊的《LifeWear》雜誌。
《LifeWear》非典型的商品雜誌
《LifeWear》是 Uniqlo 推出的商品型錄雜誌，自 2019 年發行創刊號以來頗受好評，今年更是推出了第二期，也就是我最近在門店裡拿的這本。
指尖撥動著雜誌，並發出唰唰唰的翻閱聲響，然後再打開來看著賞心悅目的內容和排版時，就好像回到小時候翻日本少女時尚雜誌那種很興奮的感受。
《LifeWear》雖說是商品型錄雜誌，卻不會給人強迫推銷的反感，反而看著看著會忘記原來這些都是 Uniqlo 的衣服呀。
這一期以「Livable Cities 宜居城市」為主題，從日本東京到丹麥哥本哈根，透過城市、人、服裝三者之間的關係出發，借設計來探討日常生活。
其中我最喜歡的部分之一是『Life in Tokyo』—— 在東京居住的七種生活和 LifeWear。請欣賞下圖👇
文中沒有硬邦邦的推銷自家商品，而是簡單敘述這些背景相異的人們為何落腳東京，並且通過看似隨意、具生活感的攝影捕捉，巧妙地將衣著與生活完美融合的實例展現給讀者。
下面這組也是我非常喜歡的照片。
什麼是 LifeWear？
“ LifeWear is clothing designed to make everyone’s life better. ”
LifeWear 是讓所有人的生活更加美好而設計的服裝。簡約、高品質、具有美學意識的合理性，且追求細節上的完美。源自於生活需求，不斷進化的日常服裝。
只看官方的這個解釋有些籠統，不禁要問，假設把這個說詞套在 Lativ 身上是不是也同樣成立？為了避免落入品牌自說自話的境地，Uniqlo 用這本雜誌，更進一步傳達 LifeWear 的精髓。
比如，通過與設計師 J.W Anderson 的訪談，讓讀者了解到衣服背後的設計靈感是源自深厚的京都人文底蘊。於是衣服不再只是外型好看的衣服，而是更接近於想法表達的「載體」。
即便不細看文字，光看圖片就能感受到人們穿著合宜、舒適、好看的服裝，在世界各個角落發光，他們的生活背景相差甚遠，但是都能夠過上自己定義的好生活，並且找到自己的閃光點。
《LifeWear》不僅為受眾勾勒出理想質感生活的輪廓，更進一步引發思考何為屬於自己的理想狀態，而非社會所定義的唯一標準答案。
想成功就找對的人加持
在這個紙媒快要沒落的時代，Uniqlo 卻偏偏反其道而行推出實體雜誌。
但怎麼避免淪於一般的商品型錄乏人問津呢？結果我們都知道，就是找來前《POPEYE》主編木下孝浩操刀完成。木下孝浩於 2018 年加入 Uniqlo 母公司迅銷集團擔任創意總監後便引起很大的關注。
承認吧！我們多少是因為木下孝浩才開始接觸《LifeWear》雜誌的，當然，雜誌本身也沒讓我們失望。
